黄金首饰价格高企确实显著影响了普通消费者的购买意愿。2025年国际金价年内涨幅约70%，国内黄金饰品价格从每克800元左右飙升至每克1360元左右，2026年更突破5000美元/盎司，这种高价直接让许多普通人望而却步。

价格门槛陡增，需求萎缩

高金价最直接的影响是抬高了购买门槛。2026年初，周生生、老凤祥等品牌金饰克价已突破1400元，向1500元关口迈进。一套传统50克“三金”总价从几年前的三四万元飙升至7万元以上，成为普通家庭的沉重负担。

中国黄金协会数据显示，2025年前三季度，我国黄金首饰消费量同比下降32.50%。在蚌埠等地，百货大楼的婚庆金饰销量下降20%-30%，不少新人试戴后因价格望而却步。

70岁的北京居民王蓓感慨：“三十年前我从商场黄金柜台购买的金项链每克100多元，现如今金价已经涨到每克1000多元。金饰不是必需品，价格太高，无论是送人还是给自己买，只能先观望着。”

这种观望情绪蔓延，导致非刚需消费被极大压制。银饰、合金饰品等替代品销量同比增长45%，进一步分流了黄金需求。

租赁与回收：灵活应对高金价

面对高价，消费者并未完全放弃，而是转向更灵活的应对方式。租赁业务成为婚庆刚需的新选择：一套“三金”租金千元内，仅为实际购买价格的1/50。在二手平台，租一套普通龙凤镯7天仅需300元，信用达标可免押金。杭州某平台的婚庆租赁订单中，90后、00后占比超80%。

同时，回收市场异常活跃。高金价激活了家庭存量黄金，深圳水贝等地的回收档口人潮涌动，单笔卖出上百克黄金已不鲜见。万物新生集团数据显示，2026年1月1日至21日，旗下“爱回收”的黄金回收业务累计回收额同比增长146.9%。

年轻人成为回收主力，黄金回收用户中21至40岁人群占比高达90%，他们视闲置金饰为可盘活的“流动资产”。

• 以旧换新也成香饽饽：用旧金抵扣价款，降低换购成本。
• 渠道多样化：转转集团推出黄金邮寄回收服务，方便非门店区域用户。

轻克重、重设计成新趋势

消费观念正在迭代。年轻人不再单纯追求“保值”，而是更看重佩戴价值和情感链接。18-34岁年轻人群贡献了超三分之一的黄金首饰销售额，他们青睐轻克重、重设计的产品。例如，34岁的唐婧拥有5件黄金饰品，每件约5克，选择素圈、生肖等基础款，既满足投资情绪，又降低单克压力。

市场也在主动调整以适配新需求：

• 产品创新：品牌推出IP联名款（如周大福×《黑神话:悟空》联名款零售额超1.5亿元）、古法金等，提升溢价能力。
• 渠道优化：企业关闭低效门店，强化线上布局，部分品牌电商收入逆势增长。
• 定价模式：“一口价”产品接受度提高，弱化克重概念，更强调设计。

高金价下，普通消费者的购买行为正变得更精明和务实。

以上信息仅供参考，请以官方信息为准。